16亿投资芒果超媒,5G牌照下发,中移动要干大事了
2019-06-10 14:34:40
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锋芒智库丨指月

近日对中国移动来说有两件大事:一是5月底宣布16亿元投资芒果超媒,以持股4.37%的比例成为芒果超媒第二大股东;二是6月初国家宣布5G商用牌照提前发放,6月6日,中国移动宣布,工信部向其颁发“第五代数字蜂窝移动通信业务”基础电信业务经营许可证,同时批准中国移动将包括语音、数据、移动物联网相关业务在内的全部“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务(LTE FDD)”经营范围扩大至全国。

中国移动有自己的互联网视频平台“咪咕视频”,不止于此,中国移动的互联网战略布局也全面,咪咕阅读、咪咕音乐也具备不错的用户数据,相比其他运营商走在前列。只是在当下互联网市场中,咪咕体系似乎从来没有进入过第一梯队主流。

中国移动或许永远忘不了在当年“飞信”业务上错失的机会——一个在微信之前出现的社交平台最后因为没有向外部运营商开放而落寞,在新的时代里,中国移动或许再不想错过任何可能性了。

中移动的咪咕体系:比上不足比下有余

2014年底,咪咕文化科技有限公司成立,负责中国移动数字内容领域的产品提供、运营和服务,下设咪咕音乐(原四川无线音乐基地)、咪咕视讯(原上海无线视频基地)、咪咕数媒(原浙江无线阅读基地)、咪咕互娱(原江苏无线游戏基地)、咪咕动漫(原福建动漫基地)5个子公司。如今,咪咕文化已经开展了视频、音乐、阅读、游戏等多个业务。

如果以艾瑞数据的“月度独立设备数(该月使用过该App的设备总数)”看移动端产品用户规模的话,目前中移动旗下的移动端“咪咕产品”以咪咕音乐、咪咕视频、咪咕阅读规模最大,其中咪咕阅读在在线阅读分类下仅次于掌阅和QQ阅读,位列第三;咪咕音乐排在在线音乐下的第六,但比起头部平台来说,都有数倍的差距。

咪咕视频在去年凭借世界杯直播权大火了一阵,但目前相比视频行业第一梯队的爱奇艺、腾讯视频、优酷以及第二梯队的芒果TV也都有着较远的距离:

结合各行业规模情况来看,咪咕视频、咪咕音乐、咪咕阅读所处的地位其实都比较相似——与行业头部平台差距较大,但也有不错的用户规模。中国移动为旗下的互联网视听平台加持了很大的力量,但显然,仅有这个优势是不够的。

概括而言,中国移动的运营商身份为咪咕视频们带来的是广泛而便捷的用户来源渠道,音乐、视频、读书的许多用户都可以从通信用户中获取,甚至直接进入付费套餐之中——在更早期移动端付费还没有如今便捷的时候,运营商身份还有一个“代收费”的作用,但在微信支付宝全面铺开后如今这种优势显然已经大大下降了。

中国移动数以亿计的用户群和运营商业务仍是最主要的优势资源。咪咕视频、咪咕音乐、咪咕阅读都得以很方便地通过移动来推广产品和活动,咪咕视频中甚至包含有许多电视直播频道,这都是其他互联网公司触不可及的。

曾经“飞信”的失败被许多人认为是中国移动没有互联网思维导致的错失机遇。咪咕虽然从中国移动中独立出来运营,但显然身上无法抹去运营商的痕迹,并且这也有两方面的考虑:一方面,互联网基因的缺失和在内容建设层面的短板仍在;另一方面,中国移动的资源也是咪咕能够达到目前地位的主要原因,如果真的与中国移动不再捆绑,咪咕众产品可能更没办法生存壮大了。

如今,5G时代已经到来,新机遇中如何在发挥运营商身份既有优势的前提下,补强自己的不足?

5G时代下的视频机遇:芒果TV能带来什么?

5G牌照下发、投资芒果超媒——5G+视频平台显然是中国移动这轮新闻的核心。而在刚刚过去的第七届中国网络视听大会上,咪咕视讯CEO王斌就表示5G最先商用的领域必定是超高清视频,5G大带宽、低延时、高复合型的特点会极大促进超高清视频行业发展。显然,投资以芒果TV为主要资产的芒果超媒,也是试图在即将到来的视频行业新机遇中取得更多资源。

这里要明白两个问题的逻辑:5G为什么会最先影响视频领域,以及“为什么是芒果超媒”?

在《大屏回归,VR崛起,5G时代下应用场景升级关键在内容?》一文中,【锋芒智库】分析了5G对视频行业的影响:高速、稳定的5G网络为超高清视频传输提供了基础设施支持,意味着4K甚至8K视频可能成为常规,超高清将对视频行业起到体验升级的影响,甚至引领大屏终端重新崛起。因此5G时代下,视频是看得见摸得着的最早可能商用常规化的产品。

作为拿到5G牌照的运营商,中国移动最需要的是什么?【锋芒智库】认为无非是“内容”和“终端”。它需要足够丰富、吸引力足够强的优质内容吸引用户,也需要在更广阔的移动端和大屏端占得先机。

内容布局是中国移动一直在做的事,上文所说的视频、音乐、网文平台都是如此。但显然的是单凭旗下的咪咕视频是很难形成足够的竞争力的,并且另一个现实是目前的视频行业版图里梯队划分已经非常明显,份额很难发生质变——

在《2019中国网络视听发展研究报告》中显示,爱奇艺、腾讯视频、优酷组成的第一梯队用户渗透率达80.2%,芒果TV、哔哩哔哩组成的第二梯队占据9.2%,包括咪咕视频在内的大量视频平台只占了4%。因此,咪咕视频对中国移动的5G视频战略布局来说显然还不够。

为什么是芒果超媒?除了双方此前的成功合作经历外,【锋芒智库】认为对中国移动来说,芒果超媒的优势有三:

一是内容制作层面,芒果超媒作为湖南广电体系中的重要组成,在内容制作领域一直有自己独到优势,特别是在综艺领域,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在视听大会上提到芒果TV“用10%的成本收割了市场上50%的爆款综艺”,综艺内容优势可见一斑。

二是在视频终端层面,芒果超媒相较于其他视频平台的优势在于,湖南广播电视台是七大互联网电视牌照商之一,也是通过总局验收的四大IPTV二级播控平台之一,芒果TV在OTT、IPTV等业务上原本就具有优势。2018年芒果超媒财报显示,芒果超媒运营商业务已经覆盖至全国31个省级行政区域,用户超1.3亿,2018年营业收入增长达56.44%。从这个角度来说,这其实是芒果超媒与中国移动合作已久的领域,双方在资本层面达成共识后,势必形成强强联合的局面。

三是国有新媒体的成功经验。作为一家国有新媒体平台,芒果TV取得如今的市场地位是有迹可循的。芒果TV一方面受益于湖南卫视等广电资源的内容输出,一方面却走出了传统模式的桎梏,运营贴合市场,品牌标签明确,从团队到目标人群都非常年轻。从这个角度来说,芒果超媒也是与中国移动最为契合的。

如果咪咕视频能够和芒果TV形成直接联动,双方合作的优势将会很快展现出来。

结语

其实无论是对中国移动还是湖南广电来说,在互联网时代下进入主流市场都需要创新精神,如何融入互联网思维,如何立足传统优势在新的环境下发挥,如何“实事求是”站稳每一个细分市场,都需要对行业实际情况有相当的把握,才不至于停留在标签化的创新。

中国移动早早地建立了咪咕矩阵体系,湖南广电则将芒果TV的战略从“独播”到“独特”再到“独创”一步步跟进创新,才跟上了互联网时代的滚滚潮流。如今,5G时代下运营商迎来了前所未有的巨大发展机遇,中国移动可谓是早早开始行动了。

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