锋芒智库丨木木

6月14日晚，第25届上海电视节“白玉兰奖”颁奖典礼在沪如期举行，本届“白玉兰奖”颁奖典礼中倪大红和蒋雯丽凭借在《都挺好》和《正阳门下小女人》中的精彩表演分别斩获最佳男主角与最佳女主角奖项，同时在获奖剧集中《大江大河》的身影可谓十分亮眼，包揽最佳中国电视剧、最佳导演、最佳编剧（改编）、最佳女配角、最佳美术共计五项奖项，在一众现实题材剧集中脱颖而出。

现实题材剧集巅峰对决，古装剧集光荣陪跑成为本次颁奖典礼呈现出的鲜明特点，那么对比以往的“白玉兰奖”颁奖结果，本届“白玉兰奖”获奖名单背后又能够透露出怎样的影视行业信号？

现实题材巅峰对决，《大江大河》领跑全场

从2018年Q4开始，国产剧集市场中现实题材不断涌现，现实题材剧集在内容质量、演员表现、剧集评分、话题热度等多个维度均表现不俗，撑起了全年剧集市场口碑和收视的半壁江山。

纵观2018年播出的现实题材剧集，绝大多数剧集在豆瓣评分方面达到7分之上，如《正阳门下小女人》豆瓣评分7.8分、《都挺好》7.8分、《那座城这家人》7.2分。在多数剧集达到7分水平的同时，其中也有部分剧集达到8分以上的高分：《最美的青春》8.4分，《大江大河》更是获得豆瓣评分8.8分的高分。

2018年的现实题材剧集凭借过硬的内容质量在观众群体中获得了较高的口碑，与此同时，现实题材剧集在社会话题方面掀起的极高讨论热度，也成为了近几年剧集市场中的突出现象。

豆瓣评分7.8分的《都挺好》依靠对于“原生家庭”社会话题的聚焦，在当下的剧集市场中开辟自己独特的内容道路的同时，更是围绕“原生家庭”产生的社会问题掀起极高话题讨论，一时间剧中提及的“啃老”、“吸血亲戚”、“空巢老人”等话题均成为观众追剧同时围绕剧集讨论的热点，倪大红和郭京飞也凭借剧中角色获得最佳男主角和最佳男配角的奖项。

从“白玉兰奖”发布入围名单时便可以看到，现实题材剧集在全部的剧集中占据了百分之九十以上的份额，而从最终的颁奖结果中最佳男女主角和最佳男女配角均归属于现实题材剧集更是可以看出，当下的剧集市场中，现实题材剧集由于内容贴近生活，更容易使观众收获共鸣。

现实题材剧集在社会意义和社会价值方面拥有的极高效力，使得其在内容通过审查方面拥有先天优势，不仅在监管方受到青睐，在拉动资金以及立项方面更具有优势，同时在视频平台同样具有被优先考虑的优势。

古装剧集全程陪跑，强监管下古装剧遇冷

在本届“白玉兰奖”颁奖典礼中，2018年的头部古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》的全程陪跑让不少人咋舌，2018年年末上映的《知否知否应是绿肥红瘦》在收视方面表现十分突出，该剧的大结局在CSM全国网和55城市网晚间电视剧收视率两项收视排行中均突破2%，成为双网收视第一。同时该剧播出后持续在社交平台掀起极高讨论热度，微博话题#知否#的阅读量更是达到52.6亿次。

但是此次《知否知否应是绿肥红瘦》在入围多项奖项提名后，最终与“白玉兰奖”擦肩而过，一方面能够看到该剧实力从目前看来仍然有所欠缺，另一方面也能感受到2018年古装剧集的整体表现在电视剧集市场中仍然处于弱势。

而这一点早在本届“白玉兰奖”发布入围名单时便能够感受到，今年入围“白玉兰奖”的古装剧集仅有《天盛长歌》和《知否知否应是绿肥红瘦》两部，并且两部剧集最终与奖项无缘。而在去年的“白玉兰奖”提名名单中，共有《大军师司马懿之军师联盟》《琅琊榜之风起长林》《那年花开月正圆》《九州·海上牧云记》四部古装剧集入围，其中《大军师司马懿之军师联盟》不仅入围了最佳中国电视剧奖、最佳导演奖、最佳编剧奖、最佳男主角奖、最佳摄影奖等多个奖项，最终还获得了最佳美术奖、最佳男配角奖，成为去年入围“白玉兰奖”的古装剧集中表现优异之作。

透过今年“白玉兰奖”的评选中古装剧集表现乏力的现象，可以看到2018年古装剧集整体表现差强人意。

2018年的古装剧集市场中，宫廷复仇、爱情玄幻、市井商斗、权谋等多种内容题材可以称得上百花齐放，但是在种类众多的剧集中最终能够达到爆款的剧集仍然十分稀少，《延禧攻略》凭借快速反转的剧情和女主打怪升级的爽感剧情荣膺当年的爆款剧集，但是其过于简单粗暴和主角光环过强的剧情，让该剧在“爽感”之外并没有营造出过多深意。

而《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《将夜》等改编自头部IP的高分剧集，虽然取得了较高的豆瓣评分，在观众群体中收获了较好口碑，但是相比于现代剧集而言，仍然在剧集市场中处于弱势。

同时，在2018年“限古令”的作用下，古装剧集不断面临内容整改、换档、撤档等风波，古装剧集市场仍然陷于相对动荡的氛围，时至今日，坎坷播完的《东宫》再次下架，官方提出的“内容优化调整”的解释背后，也能够看到“限古令”的寒流仍然延续至今。

纯台播剧主场，先网后台剧少见

本届“白玉兰奖”提名名单及获奖名单几乎都被纯台播剧集承包的现象十分引人注目，这与去年《大军师司马懿之军师联盟》《九州·海上牧云记》两部先网后台的剧集入围提名名单相比，今年的“白玉兰奖”呈现出了回归纯台播剧的趋势。

而这一点与2018年国产剧集市场的整体表现不无关系，在猫眼研究院发布的《2018年电视剧市场观察》中能够看到，2018年的台播剧整体影响力高于网剧。2018年全国网剧的上新部数达到了330部，较2017年增幅达到了29%，网剧的上新总集数达到了7674集，较前一年增幅更是达到了52%。随着网剧数量不断上升，同时电影人、头部演员和资方陆续加入，网剧的制作过程摆脱了粗制滥造的初级状态，呈现出大制作、高质量的发展趋势。

从去年网剧的剧集内容来看，网剧市场中玄幻男频IP改编占据了极大比例，但是IP改编剧如《武动乾坤》《斗破苍穹》等剧集表现远未达到原著的高口碑，另外，网剧剧二代如《古剑奇谭贰》《法医秦明2清道夫》《颤抖吧阿部之朵星风云》等剧评分上与第一部相比也略显逊色，再次，青春甜宠剧集中《人不彪悍枉少年》虽然达到7.6分，但同样未能创造出《你好，旧时光》和《致我们单纯的小美好》的高出圈度。

总体来看，去年的网剧中虽然存在高分和高播放量并存的《延禧攻略》，也存在口碑极高的《天盛长歌》，并且“台网同标”的确定也在助推网剧内容制作标准不断提升，但是网剧市场在整体影响力方面与台播剧比仍然相对薄弱。

综N代落榜，高口碑卫视综艺逆袭

本届“白玉兰奖”最佳电视综艺节目奖项提名名单中不乏综N代的身影：《奔跑吧第二季》《国家宝藏第二季》《加油！向未来第三季》《见字如面第三季》《朗读者第二季》《声临其境第二季》《我们在行动第二季》《中国诗词大会第四季》等。与去年综艺节目入围名单相同，老牌文化类节目仍然占据相当比例。

但与去年最终央视成为最大赢家的情形相反，今年《上新了·故宫》《声入人心》两档卫视综艺节目最终斩获“白玉兰奖”最佳综艺电视节目奖项，卫视综艺节目实现逆袭。

其中《声入人心》凭借对于古典音乐和美声文化的科普，以及梅溪湖36子在节目中的精彩表演助推该节目在获得9.3分高分的同时成功出圈。而《上新了·故宫》则是通过让故宫那些静默的文物活过来，同样实现文化节目的新玩法。

《都挺好》《大江大河》领跑白玉兰奖，苏家男人打败明玉上演逆袭

从本次最佳电视综艺节目的获奖名单中能够看到，一线卫视正在凭借优质的节目品质和极强的创新能力在综艺节目的赛道中奋起直追，类型化、细分化成为一线卫视综艺节目的发展趋势，而未来网络综艺能否实现在内容品质方面实现对于电视综艺节目的逆袭和超越同样值得期待。

结语

本届上海电视节白玉兰奖评选过程中，在剧集方面不难看到现实题材剧集仍然占据剧集市场的头部地带，古装剧集依然处于“限古令”寒流之下，同时在综艺方面也能看到综N代乏力背景下，一线卫视综艺节目正在创新方面迎头赶上，未来电视剧集和综艺节目都需具备更强的求生欲。